半亩花田发布两大科学指南 构建洗护沐全矩阵引领行业新发展

当下的个人护理行业正处于一个十字路口。一方面，根据最新行业数据显示，2025年中国个人护理市场规模预计达到1.2万亿元人民币，较2024年增长15%，展现出强劲的发展势头。另一方面，行业发展的底层逻辑已然改变，消费者追求产品功效细分化、价值多样化，个护产业从大众化向分众化转变，从标准化向个性化演进，功效诉求与成分透明成为消费者选择个护产品的关键考量。

面对宏观消费环境的变幻莫测，半亩花田向外界交出了一份亮眼的年度答卷。近日半亩花田在广州成功举办以“同心绽放 共赴繁花”为主题的16周年品牌盛典，会上重磅发布两本科学指南以及亮相多款洗护新品，涵盖了面部、洗护发、身体护理等多个品类，标志着品牌成功从细分赛道领先者，跃迁为覆盖多品类的全域个人护理品牌。

半亩花田创始人兼董事长亓云吉在会上表示：“我们不逐短期利益，像花田里的农人一样，一季一季踏实耕耘品牌，持续打造让用户放心的好产品。”这份十六年如一日的坚守，既是半亩花田跃升成为国货护理新标杆的发展底色，更为当下国货个护品牌破局提供了可借鉴的答案。

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“16年我们只干一件事，把产品做好，扎根扎深”

2010年，半亩花田诞生于山东济南，依托“中国玫瑰之乡”的产业资源优势,品牌自诞生之初便扎根天然花植领域，选择了深耕格拉斯玫瑰的产品研发应用，第一款产品正是自格拉斯玫瑰中萃取而来，目前已将玫瑰花水应用于多款产品，实现一株玫瑰从采摘到生产的绿色可持续，以可持续发展构建品牌核心价值。

半亩花田创始人兼董事长亓云吉在会上表示：“产品是根，人才是土，根往下扎，土往厚培。”每一个成为“国货之光”的中国品牌，自主创新是必经之路。作为16年专注于个人洗护赛道的国货代表，半亩花田以优质天然花植原料为基石，致力于成分功效的深度挖掘与自主研发，用科研力量放大花中蕴含的护肤潜能，最终铸就了品牌鲜明的技术标签。

秉承“以花悦肤、科学养肤”的理念，半亩花田持续修炼自主研发能力。于内，先后在济南、广州、上海自建3大研发中心，覆盖了从原料开发、成分研究，到皮肤肌理研究，再到成分配方功效研究的完整链路。于外，品牌积极携手江南大学、北京工商大学等高校，达成战略合作，整合行业多方力量，研讨更适合中国消费者肤质的护肤方案。半亩花田创始人亓云吉提出：“旗舰单品不是规划出来的，是读懂消费者没说出口的需求。”

半亩花田近年来坚持以科学技术为产品研发的核心驱动力，凭借成熟、坚实的产品研发体系，总能在第一时间满足消费者日益增长和升级的需求。值得一提的是，在联合中国日用化工协会、北京工商大学等行业权威专家举办的个人护理专家论坛上，半亩花田联合两大权威协会、三大顶尖高校实验室重磅发布《天然焕白：中国身体皮肤护理科学指南》与《重构健康之源：头皮×发丝一体化护理科学指南》两本分肤定制科学指南，构建全场景科学护理体系。

半亩花田研发总监曲向华博士在会上揭晓创新性发现——皮肤新型嗅觉受体，并揭示与美白通路的关系，在建立皮肤美白新通路的基础上提升功效实现。在头皮健康领域，提出“吸附-填充-架桥”的靶向修护发丝科研理念；同时，用天然洗护方式以实现从屏障稳固到发芯强韧的系统重建。半亩花田连续四年领跑身体护理科研赛道，今年更发布两本科学指南将研发领域延伸至身体、头皮等个人护理领域，此次发布不仅彰显品牌多年的研发成果积累，更折射出其坚实的研发体系与持续深化的科学布局。

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“爆品的底气不仅来自用户痛点的满足，更来自核心研发技术”

从深刻洞察消费者需求的细微变化，到产品端的敏捷迭代与精准落地，半亩花田展现的是从市场洞察到研发转化的深厚内功。面对不断变化的市场需求，品牌对旗舰品的创新迭代能力同样重要。在品牌盛典上，半亩花田多款春季新品纷纷亮相，再次映证了品牌强大的产品迭代实力。

2025年，针对国人头皮屏障、发丝结构薄弱的特点，半亩花田首次将玫瑰花水应用在花萃洗护发系列中，满足消费者对洗护发产品兼顾天然与高效的诉求。之后更历时9个月完成上万名用户访谈，重磅升级新一代香蓬瓶洗发水。花萃洗护发2.0系列升级「85%高天然指数配方」，融合面护级多肽在清洁时同步修护头皮屏障，强韧增粗发丝，整体性改善头皮肌肤环境，让发丝困扰不再反复。

半亩花田2015年精准捕捉消费者“身体清洁同时保湿”的需求率先推出首款添加保湿成分的磨砂膏后，常年保持磨砂膏产品淘宝市场占有率领先。根据弗若斯特沙利文咨询基于对中国磨砂膏市场的研究，半亩花田更实现磨砂膏连续三年全国销量第一（2023-2025）。2026年半亩花田再次引领品类革新升级，推出了首款具有美白特证的美白磨砂膏。以品牌自研促渗技术，让烟酰胺等美白成分得以深入渗透肌底，温和去角质的同时边洗边美白，满足消费者手肘、膝盖等部位的美白需求，上市首月即以日销4倍的爆发式速度增长。

另一个重磅新品则是1月上新的鲜花精华沐浴露，采用独创的低温冻干技术，更大程度保留鲜花活性成分与鲜萃香气，打造沐浴时的感官盛宴，让沐浴不仅是清洁，更是一次深度的情绪疗愈与肌肤滋养。上新期间一举拿下天猫、京东、抖音三大平台16大榜单第一，产品好评率高达99%，真正实现了口碑与人群的双重破圈。

除此之外，品牌针对当下不断升级的彩妆品类带来了全新的面部卸妆解决方案——纯净卸妆膏系列。其中加入了品牌自研的微分子溶膜技术及首创AUTOMELT自乳化技术，能高效溶解妆容膜结构，让卸妆告别反复揉搓，同时添加了75%养肤精华，在卸妆的同时，针对不同肤质进行深层润护，开启“快卸慢养”的温和卸妆新净界。

半亩花田此次发布的多款新品涵盖了身体护理、头皮护理、面部护理三大洗护领域，标志着半亩花田逐渐构筑起“一洗一护一沐”的产品矩阵，完整覆盖中国消费者个人护理全场景。

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“再好的战略，最终要落地为市场的胜势”

再好的技术与产品，最终的价值体现在市场终端，为了让好产品真正触达目标消费者，半亩花田持续发力渠道网端布局。截至目前，半亩花田已完成全国31省市渠道覆盖，呈现出多元发展势头。半亩花田总经理亓丰伟在会上表示：“2026年半亩花田将以‘品牌力+渠道力+品质力’三力合一，持续打造‘玫瑰花开季’、‘花养护理季’等全国性整合营销IP，让增长不仅可期，更可及。”

在品牌建设与渠道布局上，半亩花田持续贴近年轻消费群体，2024年以来先后签约迪丽热巴、孙颖莎、田栩宁担任代言人，形成覆盖身体护理、身体清洁、洗护发的全线代言矩阵，迪丽热巴诠释“以花悦肤”的璀璨绽放，孙颖莎演绎“花水养发”的强韧力量，田栩宁呈现“鲜花沐浴”的青春活力，通过高契合度的内容共创，持续推动品牌故事、产品研发与用户体验渗透不同的人群圈层。

16年持续成长，半亩花田作为国货品牌代表凭借稳健的业务增长和硬核的产品实力，完成了从追随者到引领者的蜕变，更在如今走到了「个人洗护国货销量第一品牌」的领先地位。展望未来，半亩花田将以坚持技术驱动，持续产品创新，夯实终端赋能三大核心战略，坚持长期主义，全方位塑造国货洗护品牌新标杆。

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